随着生活水平的提高，“儿童消费主义”时代已经来临，儿童越来越成为家庭的消费核心，“一人带动全家”的趋势愈发明显。随着国家全面开放二胎的人口政策的实施和“80、90后”父母对孩子的重视，儿童消费市场成为一个新的增长点。
据统计，我国每年新生儿出生人口1800万左右，2-7岁亲子群体接近1亿规模。据中玩协数据显示2018年我国玩具市场零售规模达到700亿元，预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。
婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新时代的宝妈宝爸和二胎父母都更高的经济实力，可支配收入增多。
另一方面，物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高，知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐，并更加关注儿童的娱乐问题，愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见，未来玩具消费将获得更大的增量弹性。
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