自新媒体兴起以来，广告业便迎来了前所未有的剧变，既享受到了互联网带来的红利，也面临着传统媒体衰落带来的困境。总体来说，广告业正随着媒介和技术的进步向前推进，挑战与机遇并存。
三网融合的推广，为广告业发展带来诸多挑战。三网融合通过有效整合电信网、互联网和广电网，促使以手机、电脑和电视为代表的媒介终端，将真正实现普及全民的网络化和数字化，从而深刻改变信息的传播规律和受众对信息的接触方式。
多重因素作用下，2016年上半年传统媒体下降了6.2%，创下近年来最大跌幅。与此同时，传统媒介对广告市场的增长贡献衰退，新媒体方兴未艾。
据前瞻产业研究院发布的《中国广告机行业市场前瞻与投资规划分析报告》指出，三网融合后，媒介的发展会给广告提供更为丰富的表现平台，让广告获得更大的成长空间。未来五年，仍将保持较快增速，年复合增长率保持在8%左右，预计到2022年，市场规模有望超过10000亿元。
最后，重构传播，改变服务模式。目前营销传播处于变革的时代，同时也是混沌的时代，数字化广告传播企业已经开始主导市场。传统的媒体中心主义正被消费者中心主义所取代，营销传播的关键词由“广告”、“渠道”变成了“互动”、“体验”、“内容”，这一切都在改变广告公司的服务模式，传播正在重构。