一、口红在中国的普及：
早在上个世纪80年代，口红最初作为帕来品，是一种比较奢侈的化妆品，改革开放以后在一些大城市开始出现了，算比较高级的化妆品，同时也是属于前卫的女性使用的化妆品。现在社会物质生活的高度提高，口红早已是普通不过、普遍不过的化妆品。口红在面部妆容中起着画龙点睛的作用，而且不会化妆的人画个口红是非常容易的事情，所以口红是众多稍微注意形象的女性首选的化妆品。
二、口红产品的多样化：
现在口红不再是单一化的产品，目前有丰富多彩的品种，可以适合不同人群的需求。从颜色上分不但可以红，还有其他的颜色，可以符合更多人群的需要，比如男性也占了一定的比例。从质感上分金属光、普通、哑光、丝绒等，可以满足不同妆容的需求。从外观形状分管状、盒装、啫喱、膏状等。
三、线上线下消费群体：
目前市场上口红的消费还是以线下为主，因为可试性较强。网上无法真切感受到最终效果，因为嘴唇颜色本身有色差，同样颜色的口红不同的嘴唇底色涂抹效果有差异。
1、在校学生，主要是大中专的学生，年龄17、18岁以上的人群，他们可能线上购买会多一点。
2、白领职业女性，零售服务的职业人群，一般现在公司都要求化淡妆，男性也会涂润唇或者自然色的口红。男性年龄一般在18-25之间可能成为消费人群。
3、演义模特职业人群，包括一些男性消费人群。
4、中年妇女，主要是城市女性，稍微注重外表的农村女性，都是人手至少一支口红。她们主要会在线下购买。